Het succes van twee vlootjes in een cartonette

Het Belgische familiemerk Planta heeft begin dit jaar het partnership met het World Food Programme (WFP) onder de aandacht van de consument gebracht via een marketingactie. En mét resultaat, want Planta haalde in vier weken tijd 100.000 schoolmaaltijden op voor kinderen in Kenia. Pascal Lefever, Customer Marketing Manager, vertelt over deze actie.

"Planta richt zich op het gezin. Als merk onderstrepen we het belang van gezonde voeding en de rol die bepaalde vetten hierbij spelen. Gezonde vetten zijn cruciaal voor de fysieke en mentale ontwikkeling van opgroeiende kinderen. Het doel van het WFP sluit daar goed bij aan. We hebben op wereldwijd niveau een partnership met het WFP gesloten voor drie jaar. De eerste actie in België was een succes. Bij de aanschaf van twee kuipjes Planta doneerde de consument automatisch het bedrag voor een complete schoolmaaltijd voor een kind in Kenia. Groot voordeel hierbij is dat kinderen zo extra gestimuleerd worden naar school te gaan – omdat ze dan ook een maaltijd krijgen – in plaats van dat ze moeten werken voor hun eten. Met 100.000 opgehaalde maaltijden op vier miljoen gezinnen kunnen we van een succes spreken. Nu zijn we aan het kijken of we deze actie een vervolg kunnen geven en hoe we het partnership verder kunnen invullen."

Actief partnership

De Planta-actie in België is dezelfde als de actie die Blue Band vorig 2008 in Nederland had. In Nederland wordt nu voor het tweede jaar actief aan het partnership gewerkt. In België is het partnership dit jaar voor het eerst geactiveerd. Intern waren de eerste acties Walk the World en Meal for a Meal; extern was dat de Planta-actie.