Strategische ruil merken en producten tussen Van den Bergh Nederland en Van Dijk Food Products

Van den Bergh Nederland in Rotterdam (dochteronderneming van Unilever Nederland) en Van Dijk Food Products in Lopik zijn een strategische ruil van producten en merken overeengekomen.

Van den Bergh gaat zich met name op de zogenaamde geelvetmarkt (margarines) richten en neemt de margarine over die Van Dijk onder het merk Sense op de markt brengt. Van Dijk neemt in ruil daarvoor het frituurvetmerk Diamant over van Van den Bergh. Voor beide partijen betekent de transactie dat zij zich sterker kunnen concentreren op hun specifieke productcategorieën. Daardoor zijn zij beter in staat te werken aan verdere productontwikkeling en -innovatie ten bate van de consument.

Financiële details van de transactie zijn niet bekendgemaakt. Het merk Sense zal op termijn worden ondergebracht bij het merk Becel.

De ruil wordt ingegeven door de situatie op de Europese vettenmarkt, die wordt gekenmerkt door een grote overcapaciteit. Deze neemt nog toe, doordat de markt in omvang al enkele jaren geleidelijk krimpt. Slechts producenten met sterke merken en grote volumes zijn in staat voldoende waarde voor de consument toe te voegen. Door de nu voorgenomen ruil is de uitgangspositie voor beide producenten verbeterd.

De overeenkomst past in Unilevers strategie, die is gericht op concentratie op zo’n 400 leidende merken. Door het afstoten van Diamant en de integratie van Sense in Becel zal het aantal merken verminderen. Op die manier kan de producent zich beter concentreren op en meer middelen beschikbaar stellen voor de merken die resteren.