Unilever verstevigt nadruk op verantwoorde marketing

Vanaf vandaag hanteert Unilever een internationale richtlijn die bepaalt dat zij in haar reclame geen gebruik meer zal maken van modellen of acteurs met onrealistische kledingmaten. Bovendien zal zij marketing en reclame gericht op kinderen tussen de 6 en 11 jaar beperken tot voedingsmiddelen en dranken die in aanmerking komen voor het ‘Ik Kies Bewust’-logo.

Unilever zal geen strikte criteria opleggen ten aanzien van de Body Mass Index (BMI) van modellen en acteurs, maar alle brandmanagers en reclamebureaus worden geacht een BMI tussen 18,5 en 25 als richtlijn aan te houden. Deze cijfers zijn in lijn met richtlijnen van de Verenigde Naties ten aanzien van een gezonde BMI.

Ralph Kugler, President Huishoudelijke en Persoonlijke Verzorging: “Als verantwoord opererende onderneming heeft Unilever een nieuwe internationale richtlijn aangenomen die vereist dat er in al onze toekomstige marketingcommunicatie geen modellen of acteurs worden gebruikt die ofwel buitensporig slank zijn of die ‘ongezond’ slank-zijn promoten. Het is een antwoord op de groeiende bezorgdheid in de samenleving over de mogelijke negatieve effecten op de gezondheid die zich kunnen voordoen wanneer mensen ongezonde of excessieve slankheid nastreven. Unilever gelooft in een gezond, evenwichtig voedingspatroon. Zowel mannen als vrouwen moeten tevreden kunnen zijn met hun lichaam en zij moeten geen gebrek aan zelfvertrouwen krijgen door beelden van extreem slanke lichamen.”

Tevens wordt Unilevers wereldwijde streven naar verantwoorde marketing gericht op kinderen aangescherpt. Concreet betekent dit dat Unilever alleen marketingactiviteiten zal richten op kinderen tussen 6 en 11 jaar, als het voedingsmiddel of de drank in kwestie in aanmerking komt voor het ‘Ik Kies Bewust’-logo. Unilever legt zich vrijwillig deze richtlijn op, die eind 2008 volledig zal zijn doorgevoerd. Dit streven bouwt voort op de vrijwillige beperking die Unilever in maart 2006 heeft aangekondigd, namelijk om haar marketing niet rechtstreeks te richten op kinderen jonger dan zes jaar.

Vindi Banga, President Voedingsmiddelen, zei tijdens het Unilever Vitality Symposium in Vlaardingen vandaag: “De aankondiging van vandaag weerspiegelt tevens Unilevers voortdurende streven naar verantwoorde marketing richting consumenten waar ook ter wereld. Unilever legt zich vrijwillig deze richtlijn op, omdat vooral kinderen steeds vaker ongezonde voedingsgewoonten hebben en kampen met zwaarlijvigheid. Door alleen gezondere producten richting kinderen te promoten, wil Unilever ouders en kinderen helpen ‘bewustere keuzes’ te maken. Het ‘Ik Kies Bewust’-logo speelt daarbij een belangrijke rol, omdat dit consumenten helpt van de bewuste keuze een makkelijke keuze te maken. Omdat Unilever daarnaast ook de voedingskundige samenstelling van al haar voedingsmiddelen verbetert, hoeven ouders en hun kinderen bij hun productkeuze geen compromissen te sluiten ten aanzien van smaak en genieten.”

Voor de redactie

• In juli 2003 heeft Unilever wereldwijde uitgangspunten aangenomen ten aanzien van de marketing van voeding en frisdranken om verantwoorde reclame van onze merken aan consumenten te stimuleren. De uitgangspunten dienen als richtlijn voor onze marketeers en de externe bureaus die wij inhuren. In maart 2006 heeft Unilever tevens een vrijwillige beperking geïntroduceerd die inhoudt dat zij haar reclame niet direct zal richten op kinderen onder de zes jaar. Dit beleid is opgesteld op basis van groeiend bewijs dat kinderen onder de zes jaar het lastig vinden onderscheid te maken tussen reclame en redactionele inhoud. Een kopie van Unilevers uitgangspunten voor marketing is beschikbaar als pdf-bestand op www.unilever.com.

• Unilevers Nutrition Enhancement Programme (NEP) is erop gericht voortdurend het voedingswaardeprofiel van onze merken te verbeteren en fungeert als stimulans voor innovatie. In het kader van NEP zijn we bezig de voedingskundige samenstelling van onze gehele voedingsportefeuille opnieuw te bekijken, met name de hoeveelheden transvetten, verzadigde vetten, natrium en suikers. Dit is gebaseerd op werk uitgevoerd door het Unilever Food and Health Research Institute, dat de voedingsrichtlijnen van de Wereldgezondheidsorganisatie en nationale overheden heeft vertaald naar benchmarks voor individuele voedingsmiddelen. Onze merken hebben al grote stappen gezet ten aanzien van nieuwe productsamenstellingen. Zo hebben we sinds 2005-2006 al 17.416 ton suiker, 3.017 ton natrium, 30.485 ton transvet en 7.125 ton verzadigd vet uit onze producten verwijderd.

• In mei 2006 is Unilever gestart met de wereldwijde introductie van het ‘Ik Kies Bewust’-logo om consumenten te informeren en te helpen bij het maken van aankoopbeslissingen. Dit ‘Ik Kies Bewust’-logo zal te vinden zijn op al onze producten die aan de vastgestelde criteria voldoen – in lijn met internationaal geaccepteerde voedingsadviezen ten aanzien van vet, suiker en zout. Het logo, dat op de voorkant van verpakkingen staat, wordt aangevuld door voedingsinformatie achter op de verpakking. Het programma is al geïntroduceerd in de VS, Nederland, België, Frankrijk, Griekenland, Polen en Tsjechië en wij zijn van plan het tegen eind 2007 in al onze belangrijke markten te hebben gelanceerd. Meer dan een derde van de producten komt al in aanmerking. Voor meer informatie:  www.unilever.com/ourvalues/nutritionhygienepersonalcare/nutrition/choices.

• Unilevers Vitality Science Symposium wordt gehouden op 8 en 9 mei 2007 om het 50-jarig bestaan van Unilever Research & Development Vlaardingen te vieren. In diverse sessies zullen wetenschappers van Unilever presentaties geven over inzichten die Unilever R&D heeft verworven en over de wetenschap achter diverse innovaties. Onze wetenschappers en technologen zijn voortdurend bezig met het verkennen en ontwikkelen van wetenschap en technologie om te voorzien in de behoeften die consumenten hebben op het gebied van voeding, hygiëne en persoonlijke verzorging. Baanbrekende innovaties op deze gebieden zijn alleen mogelijk door wetenschappelijk te excelleren en het is onderdeel van onze missie om door samenwerking met de academische gemeenschap een dergelijk niveau te bereiken en innovaties te realiseren. Woensdagmiddag 9 mei zal Unilevers Group Chief Executive Patrick Cescau de Unilever Wetenschapsprijs van € 250.000 uitreiken aan een externe wetenschapper die naar oordeel van de jury een uitmuntende bijdrage heeft geleverd op zijn of haar wetenschappelijk gebied.

Over Unilever

Het is Unilevers missie vitaliteit toe te voegen aan het leven. Wij voorzien in de dagelijkse behoefte aan voeding, hygiëne en persoonlijke verzorging met merken die mensen helpen zich goed te voelen, er goed uit te zien en meer uit het leven te halen.

Unilever is een van de grootste producenten van consumentengoederen met een hoge omloopsnelheid (fast moving consumer goods) ter wereld met een sterke lokale verankering in meer dan 100 landen wereldwijd. Haar portefeuille omvat een aantal van ’s werelds bekendste en populairste merken, waaronder twaalf merken met elk een jaaromzet van € 1 miljard. Unilever is wereldwijd marktleider in veel van de categorieën waarin zij actief is. Haar merkenportefeuille omvat bekende merken als Becel/Flora, Bertolli, Dove, Lux, Pond's, Axe/Lynx, Sunsilk, Persil/Omo, Cif en Glorix/Domestos.

Unilever heeft circa 179.000 werknemers in bijna 100 landen en behaalde in 2006 een jaaromzet van zo’n € 40 miljard. Meer informatie over Unilever en haar merken is te vinden op www.unilever.nl.

WAARSCHUWING: Deze aankondiging kan toekomstgerichte uitspraken bevatten, waaronder ‘toekomstgerichte uitspraken’ zoals bedoeld in de ‘Private Securities Litigation Reform Act 1995’ in de Verenigde Staten. Uitspraken met termen als ‘verwacht’, ‘voorziet’, ‘heeft het voornemen’ of de negatieve equivalenten van deze termen en andere gelijksoortige uitdrukkingen over toekomstige ontwikkelingen en resultaten, inclusief financiële doelstellingen tot 2010, en hun negatieve equivalenten zijn bedoeld om dergelijke toekomstgerichte uitspraken aan te duiden. Dergelijke toekomstgerichte uitspraken zijn gebaseerd op actuele verwachtingen en aannames over verwachte ontwikkelingen en andere factoren die van invloed kunnen zijn op de Groep. Het zijn geen historische feiten, noch zijn het garanties voor toekomstige prestaties. Doordat deze toekomstgerichte uitspraken risico’s en onzekerheden bevatten, zijn er belangrijke factoren die de uiteindelijke resultaten wezenlijk kunnen doen afwijken van de resultaten zoals weergegeven of gesuggereerd door deze toekomstgerichte uitspraken. Deze zijn onder andere: prijs- en andere vormen van concurrentie; consumptieniveaus; kosten; ons vermogen goede contacten te onderhouden met belangrijke afnemers en leveranciers; valutakoersen; rentetarieven; ons vermogen acquisities te integreren en geplande desinvesteringen af te ronden; fysieke risico’s; milieurisico’s; ons vermogen fiscale, juridische en andere zaken op het gebied van regelgeving te beheersen en uitstaande zaken af te handelen zonder schattingen te overschrijden; wetgevings-, fiscale en andere ontwikkelingen op het gebied van regelgeving, alsmede politieke, economische en sociale omstandigheden in de geografische markten waarin de Groep opereert en nieuwe of gewijzigde prioriteiten van de raden van bestuur. Nadere bijzonderheden omtrent mogelijke risico’s en onzekerheden die van invloed zouden kunnen zijn op de Groep, zijn vermeld in de documenten die de Groep bij de London Stock Exchange, Euronext Amsterdam en de Securities and Exchange Commission in de Verenigde Staten heeft gedeponeerd, waaronder het Jaarverslag en de Jaarrekening op Form 20-F. Deze toekomstgerichte uitspraken gelden alleen op de datum van dit document. Met uitzondering van verplichtingen op basis van wet- en regelgeving, wijst de Groep uitdrukkelijk enige verplichting of verbintenis af om publiekelijk enige herziening of aanpassing bekend te maken ten aanzien van toekomstgerichte uitspraken die hierin zijn opgenomen teneinde tot uitdrukking te brengen dat er sprake is van enige wijziging in de verwachtingen van de Groep met betrekking tot deze uitspraken of enige wijziging in de gebeurtenissen, condities of omstandigheden waarop deze uitspraken zijn gebaseerd.