Voeding

Verantwoord handelen

Miljoenen mensen overal ter wereld genieten van onze voedingsmiddelen en dranken. De ingrediënten die we gebruiken, onze recepturen, en de manier waarop we onze merken in de markt zetten en erover communiceren kunnen dan ook een behoorlijke impact hebben op de gezondheid wereldwijd.

We streven ernaar verantwoord te handelen en we hebben een stringent voedingsbeleid. Daarnaast hebben we een uiterst zorgvuldige benadering van gezondheid en voeding ontwikkeld, die de volgende punten omvat:

• we stimuleren een uitgebalanceerd voedingspatroon met de juiste hoeveelheid eiwitten, koolhydraten, vetten, vitamines en mineralen
• we ontwikkelen een toenemend assortiment producten met minder verzadigd vet en weinig suiker, alsmede laagcalorische alternatieven en meer producten die actief op de gezondheid zijn gericht, zoals Becel pro-activ
• we zetten onze voedingsmiddelen en dranken op verantwoorde wijze in de markt en helpen overconsumptie terug te dringen
• we helpen mensen de voedingskundige voordelen van onze producten te begrijpen
• we ontwikkelen producten die inspelen op het feit dat mensen alleen eten wat ze lekker vinden
• we zorgen ervoor dat al onze claims wetenschappelijk onderbouwd zijn met solide en specifiek bewijsmateriaal
• we leveren een aanzienlijke bijdrage aan onderzoek naar de relatie met voeding en gezondheid, zoals het effect van goede vetten, fruit en groenten, en vitamines en mineralen

Duidelijke communicatie

We hebben bovendien een aantal marketingprincipes geformuleerd die ervoor moeten zorgen dat onze communicatie altijd eerlijk en waarheidsgetrouw is. Ook reclame gericht op kinderen komt hierin aan de orde.

Behalve dat we in onze marketingactiviteiten alles uitsluiten wat de indruk wekt dat we overconsumptie toestaan, weren we ook alles wat de bevordering van gezonde, evenwichtige voedingspatronen en leefstijlen ondermijnt, of waarbij snacks verkeerd worden voorgesteld als maaltijden. Bovendien zullen we ervoor zorgen dat alle claims die we hanteren wanneer we onze producten in de markt zetten, worden onderbouwd door wetenschappelijk bewijs.

Vanuit onze principes voor marketing gericht op kinderen, zorgen we ervoor dat onze reclame geen misleidende boodschappen bevat, de invloed van de ouders niet ondermijnt, geen tijds- of prijsdruk uitoefent, geen ongezonde eetpatronen stimuleert en de grens tussen reclame en inhoud niet laat vervagen.

Daarnaast zullen wij geen reclame en marketing (met uitzondering van reclame op verpakkingen en in de winkel) richten op kinderen jonger dan zes jaar. Voorts zullen wij onze reclame en marketing (met uitzondering van reclame op verpakkingen en in de winkel) gericht op kinderen van 6 tot en met 11 jaar beperken tot reclame voor producten die voldoen aan de maatstaven zoals vastgelegd in ons interne Nutrition Enhancement Programme of aan de criteria in extern gevalideerde etiketteringsinitiatieven, zoals Ik Kies Bewust.

We zijn van mening dat we met de instelling van deze principes niet alleen doen wat juist is, maar dat we ook proactief optreden door vrijwillige zelfregulering – in plaats van alleen maar te reageren op druk van buiten.