Unilever Personal Care lanceert zijn grootste sportpartnerschap ooit als Officieel Personal Care Sponsor van het FIFA Wereldkampioenschap 2026™.
Gedurende 39 dagen zullen 48 voetbalteams 104 wedstrijden spelen tijdens het meest sociaal verbonden evenement ter wereld. Naar verwachting zullen 10 miljoen mensen de wedstrijden live bijwonen, terwijl live-uitzendingen en streaming een wereldwijd publiek van 6 miljard gepassioneerde fans zullen bereiken.
Meer dan 35 Unilever-merken, waaronder Dove, Dove Men+Care, Rexona en Axe, activeren in meer dan 120 markten. Ze spelen in op culturele momenten, bieden premium ervaringen en verbinden zich met fans om frisheid, zelfvertrouwen en verzorging te brengen in elke fase van het toernooi.
Van sportsponsoring naar een geïntegreerd content- en verkoopplatform
Naast zijn omvang biedt de Personal Care-sponsoring van Unilever de kans om wereldwijde zichtbaarheid om te zetten in commerciële impact.
"Deze activatie weerspiegelt hoe we sport benaderen niet alleen als sponsoring, maar als platform om merkdesire en culturele relevantie op te bouwen en zo superieure groei te realiseren," zegt Afke van de Klashorst, Vice President Integrated Brand Experience bij Unilever Personal Care.
Unilever stapt af van een afhankelijkheid van logo's en traditionele mediabestedingen en maakt gebruik van een divers netwerk van influencers, contentcreators en social-first storytelling om in te spelen op fancultuur en online gesprekken.
"Onze ambitie is dat onze merken aanwezig zijn op de plekken waar fanschap leeft op een manier die authentiek is, native aan social en betekenisvol, door frisheid en zelfvertrouwen te brengen in de matchday-momenten die er het meest toe doen voor fans, spelers en toeschouwers," aldus Afke.
Unilever heeft ervoor gezorgd dat zijn personal care-producten beschikbaar zijn in miljoenen retailwinkels wereldwijd, met meer dan 180 limited-edition producten, ondersteund door opvallende displays, prominente schapruimte en on-pack promoties die premium ervaringen bieden, merkdesire op schaal stimuleren, de merkrelevantie vergroten en superieure groei ontsluiten.
4 manieren waarop onze Power Brands fans verbinden en trouw blijven aan hun merk-DNA
Dove: #KeepHerConfident
Dove pakt uit met een social-first campagne die de volgende generatie vrouwelijke voetbalfans en -speelsters centraal stelt, door elke meisje te steunen dat van het spel houdt met als doel een beweging te worden die hen blijft aanmoedigen om te blijven spelen. De campagne 'The Game is Ours' gaat van start met een film die volledig is opgebouwd uit de geluiden van meisjeslichamen die de sport beoefenen waar ze van houden, om de vreugde van meisjes te tonen live vanuit wedstrijden, via social media, out of home en meer.
Dove Men+Care: Care for your skin like you care for the game
Lichamen maken veel mee in de hitte van de strijd: omhelzingen, zweet en tranen na overwinningen, nederlagen en penalties in de laatste minuut. En Dove Men+Care staat daar middenin en nodigt mannen uit om voor hun huid te zorgen zoals ze voor het spel zorgen.
Rexona: It won’t ever let you down
Elk Wereldkampioenschap zit boordevol emotionele hoogte- en dieptepunten en bezwete emoties. Drama op het veld, teleurstelling en onverwachte momenten van matchday-vreugde. Trouw aan zijn merkbelofte om 24/7 geurbescherming te bieden, heeft Rexona's activatie een eenvoudige boodschap: It won’t let you down.
Axe: Smell your best when you look your worst
Niet alle WK-helden dragen het tenue van hun team. Met zijn kenmerkende humor speelt Axe's campagne in op fanschap dat authentiek en ongedwongen is met echte supporters, via social media om verhalen te delen over hun toewijding en twijfelachtige kostuums, en dat alles terwijl ze er goed bij ruiken.
Creator-gedreven, social-first storytelling in experiëntiële merkruimtes
Voor het FIFA Wereldkampioenschap 2026™ doet Unilever een beroep op de social-first storytellingvaardigheden van sportfans, spelers en sportcommentatoren, maar ook van creators in de lifestyle-, mode- en beautywereld met meer dan 50.000 creators die gedurende de 39 dagen van het toernooi voor onze merken activeren.
"Voetbal leeft vandaag in real time, in cultuur en op sociale platforms," stelt Romy Gai, Chief Business Officer van FIFA. "En dit toernooi is ontworpen om beleefd, vormgegeven en gedeeld te worden door fans, waar ze ook zijn."
Om creator advocacy mogelijk te maken, heeft Unilever House of Fresh™ opgericht: fysieke experiëntiële hubs in drie gaststeden: Mexico City, New York en Miami.
Deze ruimtes zijn ingericht en ontworpen voor contentcreatie die klaar is voor de social feed. Ze bieden influencers de omgeving en technologie die ze nodig hebben om live fanervaringen om te zetten in social storytelling voor native platforms en grijpen zo de kans om culturele momenten vast te leggen met content die Power Brands zoals Dove, Dove Men+Care, Rexona en Axe verbindt met de voetbalgemeenschap, om merkbetrokkenheid en social selling te stimuleren.
Razendsnel en op grote schaal inspelen op culturele momenten
Als aanvulling op de fysieke activaties van House of Fresh is The Locker Room een 24/7 social media hub waar creators, community-experts en voetbalstrategen in real time reactieve content kunnen leveren op platforms zoals TikTok en YouTube op de snelheid van cultuur.
"Samenwerken met partners zoals Unilever helpt om momenten op het veld om te zetten in betekenisvolle gesprekken daarbuiten, nieuwe generaties te bereiken en de kracht van voetbal toegankelijker, inclusiever en impactvoller te maken dan ooit tevoren," zegt Romy.
En dat is een win-win voor FIFA, voetbal en Unilever en geeft zijn merken de kans om betrokkenheid uit te breiden voorbij live wedstrijden en relevant te blijven bij fans lang na het eindsignaal.
AI, supply chain en infrastructuur voor Desire at Scale
Even belangrijk als het stimuleren van Desire at Scale is het beschikken over de technologische infrastructuur en supply chain om dit waar te maken.
De AI Content Studio en Social Studios van Personal Care hebben meer dan 18.000 assets gecreëerd voor 120 multi-merk- en multi-marktcampagnes.
Het supply chain-team van Unilever heeft data en AI-gestuurde forecasting gebruikt om productiedeadlines vast te leggen voor 180 limited-edition producten, om ervoor te zorgen dat de juiste producten op het juiste moment de juiste markten bereiken.
En een wereldwijde technologische en digitale infrastructuur met cloudhosting, data-analyse, cybersecurity en compliance vormt de ruggengraat die de FIFA Wereldkampioenschap 2026™-activaties van Unilever Personal Care in staat stelt wereldwijd en met reële commerciële impact te opereren.
Gesprekken en culturele relevantie omzetten in zakelijke impact
Door de emotionele reikwijdte van live sport te combineren met de betrokkenheid en deelbaarheid van sociale media, herdefinieert Unilever Personal Care's sponsoring van het FIFA Wereldkampioenschap 2026™ hoe merken aanwezig zijn bij wereldwijde evenementen.
Van het veld tot de aankoop is elk touchpoint ontworpen om aandacht om te zetten in actie, groei te realiseren, merkrelevantie te versterken en te bewijzen dat moderne sponsoring zowel culturele impact als meetbare ROI kan genereren.
Veelgestelde vragen
Wat is de FIFA-samenwerking van Unilever en hoe lang loopt deze?
Unilever is de Officieel Personal Care Sponsor van het FIFA Wereldkampioenschap 2026™. Het vijfjarige partnerschap, getekend in 2023, omvat mannen-, vrouwen- en esportscompetities als onderdeel van een geïntegreerde wereldwijde overeenkomst. Het partnerschap includeert het FIFA Vrouwen Wereldkampioenschap 2027™ in Brazilië en is het grootste sportpartnerschap in de geschiedenis van Unilever, met 35+ merken die actief zijn in 120+ markten. De samenwerking is ontworpen om de fanervaring binnen en buiten het veld te verbeteren, terwijl merkdesire en culturele relevantie worden gestimuleerd binnen het Personal Care-portfolio van Unilever.
Welke merken zijn opgenomen in de FIFA Wereldkampioenschap 2026™-campagne van Unilever?
De activatie van Unilever omvat meer dan 35 merken, aangestuurd door Power Brands zoals Dove, Dove Men+Care, Rexona/Degree, Axe/Lynx, LUX, Pepsodent en Closeup — elk met marktspecifieke campagnes en limited-edition producten.
Wat is de Desire at Scale-strategie van Unilever en hoe wordt deze toegepast op het FIFA Wereldkampioenschap 2026™?
Desire at Scale is de strategie van Unilever om merkdesirabiliteit op te bouwen via premium design, culturele relevantie en superieure consumentenervaringen op elk touchpoint. De FIFA Wereldkampioenschap 2026™-activatie brengt dit tot leven via drie pijlers: het stimuleren van desire via limited-edition producten en social-first content; het verankeren van merken in de voetbalcultuur en fanrituelen; en het winnen in commerce door intentie om te zetten in aankoop via retail, bundles en digitale kanalen. Samen maken deze pijlers van het grootste sportevenement ter wereld een motor voor duurzame groei en commerciële impact.